현대차 인도네시아 공장 설립, 성공 요건은?
현대차 인도네시아 공장 설립, 성공 요건은?
  • 편집국
  • 승인 2019.12.09 15:53
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최근 부산에서 개최된 한-아세안 특별정상 회의에서 현대차그룹은 인도네시아에 약 25만대 규모의 자동차 공장을 짓기로 협약을 채결했다. 동남아시아 최초의 공장으로 급증하는 신차 시장을 겨냥한 현대차의 시작점이다.

전통적으로 포화되어 있는 유럽과 미국과 달리 새로운 신흥시장 개척은 이제 선택이 아니라 당연한 필수요소이기 때문이다. 이미 중국은 규모의 시장으로 떠오른지 오래지만 사드 보복 이후 급격한 점유율 하락과 능동적인 대처 부족으로 매력적인 시장으로서 장점이 많이 사라지고 있다.

반면 인도나 남미 시장은 점차 규모가 커지고 있지만 경제 침체 등 다양한 지역적 문제로 생각 이상으로 점유율 상승이 한계점에 있다. 아프리카 시장은 시작조차 못한 시장이고 결국 남아있는 최고의 시장은 급성장하고 있는 동남아 10개국 시장이다.

이중 베트남과 인도네시아는 급격하게 신차 시장이 커지고 있고 전략적 동반자 관계를 넘어 동남아 시장의 요충지로 떠오른 인도네시아는 올해에만 신차 규모가 120만대에 가깝다고 할 정도다. 이미 수년전부터 시장조사를 겸한 공장 설립을 준비 하고 있던 현대차그룹은 최근 몇 개월 사이에 인도네시아 정부와 최종적인 조율을 끝내고 이번에 설립 계약을 성사시켰다.

하지만 수십 년 전부터 인도네시아에 진출한 일본은 전체 자동차 시장 점유율이 97%에 이를 정도로 품질과 가격 등 여러 면에서 최고의 가성비를 나타내고 있다. 현대차그룹은 좀더 일찍 약 7~8년 전에 진출했으면 좋은 승부가 되었을 것으로 판단된다.

물론 당시 기진출한 현대차 상용 트럭 문제로 해외 최대 국내 기업인 코린도 그룹과의 문제로 인해 본격 진출할 수 있는 기회가 놓쳤고 국내 등 여러 문제로 인하여 늦은 감은 있으나 진출을 선언했다. 이번 기회로 인도네시아뿐만 아니라 동남아 다른 시장에도 진출할 수 있는 기회를 가진 점은 늦은 감이 크지만 매우 다행으로 판단된다.

이미 일본차 등으로 굳어진 시장에 진출하여 점유율을 올릴 수 있는 기회를 만들 수 있을지 관심의 대상이다. 내후년부터 본격 생산될 현대차는 인도네시아 시장을 제대로 공략할 수 있을까 걱정도 된다. 그렇다면 성공하기 위한 조건은 무엇일까?

우선 인도네시아 정부와의 추가 협상이다. 현재 인도네시아 정부는 자국 내에서 일본차가 유리한 하이브리드차에 매우 큰 인센티브 정책을 시행하고 있다. 따라서 현대차가 유리한 전기차 등과는 하이브리드차 대비 정책적 잇점이 부족하여 가격적인 차이가 큰 두 차종과의 틈을 매우기에는 상당한 고민이 될 것이다.

즉 현대차가 불리한 내연기관차보다 전기차 생산이 승산이 크다고 할 수 있으나 가격 대비 하이브리드차와의 잇점이 부족하여 인도네시아 정부와의 추가 협상이 중요하다. 실제로 이번 계약에서 현대차그룹은 내연기관차보다 전기차에 승부를 걸었다. 그러나 현실이 그런 만큼 우선 내연기관차 생산을 우선으로 하고 추후 진행 여부에 따라 전기차 플랫폼을 진행할 것으로 판단된다. 이에 인도네시아 정부와의 확실한 협상이 요구된다.

두 번째는 인도네시아 시장을 철저하게 분석하고 이에 걸 맞는 차종 생산을 하는 것이다. 인도네시아 시장은 전체 차량 중 약 70% 이상이 SUV와 RV 시장이다. 대가족을 고려하여 여러 탑승자가 탑승할 수 있는 규모와 낮은 도로 포장율과 질 낮은 도로특성 및 수년에 한 번씩 오는 홍수 등을 고려하여 차고도 높고 온-오프라인에서 용이하게 운영할 수 있는 RV 등이 유리하다는 것. 업그레이드 된 스타렉스 등이 유리하다. 필자의 느낌은 기아차 카니발이 가장 최적으로 판단된다.

세 번째는 현지 기업과의 연계성이다. 아무리 인도네시아 정부가 도움을 준다고 해도 수십 년 이상을 독과점한 일본과의 싸움에서 틈을 벌리고 시장 점유율을 올리기 위해서는 현지 그룹과의 연계성은 가장 중요한 요소다. 즉 끈끈한 파트너 쉽이 요구된다.

앞서 언급한 코린도 등은 가장 좋은 대상이라 할 수 있으나 앞 세대에서 헝크러진 만큼 새로운 양 그룹의 총수 체제를 끈끈하게 다시 시작했으면 한다. 양쪽의 관계에서 10여 년 전부터 중계를 한 필자로서는 매우 아쉬운 대목이. 철저한 현지 분석의 차종 투입, 독특한 할부 등 금융모델도 필요하고 타 시장과는 다른 확실한 자리매김에 현지 기업이 크게 요구된다.

마지막은 우리의 독특한 ‘할 수 있다’라는 장점을 최대한 살려야 한다. 전 시장을 석권하고 있는 일본의 경우 시장 점유율을 앞으로도 자신하면서도 가장 두려워하는 대상이 바로 현대차그룹이다. 향후 생산을 본격 시작하면 얼마 되지 않아 2위권으로 도약할 것이 확실 시 된다. 처음부터 욕심을 부리지 말고 5% , 10% 점유율 등 한 걸음 한 걸음씩 나아가기를 바란다.

이미 10년 전부터 필자는 여러 번의 칼럼 등을 통해 인도네시아 시장의 진출을 권장하였다. 10여 번의 현지시장 분석과 일본의 인도네시아 세미나 참석 등 다양한 기회를 통해 인도세시아의 가능성을 점쳤다고 할 수 있다. 늦은 시작이지만 제대로 된 철저한 준비로 내연기관차는 물론 전기차 등 미래차에 대한 선점과 성과를 이루기를 바란다.

앞으로 성장할 동남아 시장은 무궁무진하다. 첫 단추를 제대로 꿰기를 바란다.


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